江苏无锡：吸聚优质资源、激发消费活力 以城市品牌赋能打造品牌城市

　　无锡苏宁广场、恒隆广场，星巴克、喜茶、奈雪的茶等大大小小十几家茶饮品牌，正上演着“抢客”戏码……排队、买单、拍照、发朋友圈、享用——这是无锡“后浪”们的消费全过程。

　　加速建设国际消费中心城市，无锡以城市品牌吸聚消费品牌、以“首店经济”激发消费新活力。

　　定位无锡，又一批首店扎堆开业！

　　“今天下午喝点什么呢？”“茶颜悦色呀！”近日，茶颜悦色两店齐开的消息，着实让无锡的吃货们激动了一回。甚至还有外地市民，特地赶去排队买奶茶：“我从南京过来的，6点就过来排队了，看见首店开了就想来凑凑热闹。”

　　作为苏锡常首店，茶颜悦色也不出意料直接登上当天的本地微博热搜榜第五名，同城阅读量达到53万次。

　　近几年，诸如“即将开业！无锡首店！”的消息愈发多了起来，各大餐饮网红品牌竞相抢占无锡市场，城市“首店经济”魅力值再度升级。

　　位于苏宁广场的X11无锡首店，是全球潮玩集合店连锁品牌。在这家城市首店内，除了种类齐全的盲盒、手办、拼装模型、二次元周边等产品，还会不定期推出无锡限定，成为不少年轻人的潮流打卡地。“我们把宝可梦的卡牌发售以及之前的游戏王发售都放到了无锡苏宁广场店，是我们无锡首店发售的。”X11无锡苏宁广场店店长徐欢告诉记者，当初选择把店开在无锡，主要就是看中了这边年轻人的消费市场和城市营商环境。“在办证等方面，无锡政府的服务特别靠前！”

　　目前，无锡苏宁广场共有20余家首店，涉及餐饮、服饰、零售及相关配套，今年下半年，商场将继续整合资源引入更多首店。

　　“首店经济”是检验区域营商环境的“试金石”、城市商贸活力的“晴雨表”，不仅有助于城市走出同质化藩篱，更能帮助城市实现消费结构升级和功能转型。2022年，无锡以人均GDP19.84万元的成绩连续三年荣登全国大中城市第一。其中“首店经济”提供了重要支撑。如今，这些自带流量的“首店”，无锡正持续“上新”。

　　发力“首店经济”，打造城市优质IP

　　“首店”的品牌创新、销售渠道创新、营销理念等，同样可以促进本地品牌创新发展，打造出更多无锡品牌自己的“首店”。

　　眼下，无锡正在蓄力创建国际消费中心城市。时下当红的文化符号大运河，也正在成为无锡消费经济新的增长极。

　　这里有充满文艺气息的艺术馆，有工业设计与时尚元素碰撞的文化街区，也有江南水乡韵味的滨水商业......看看这红砖墙的建筑外形，是不是有点儿眼熟呢？提起无锡的城市文化客厅，一定少不了古运河畔兴起的一颗明珠——运河汇。

　　“我小时候一直来这附近玩的，原来钢铁厂不开之后感觉挺破败的，近两年发现这边被改建成了一个很潮流的地方。”无锡的锡钢浜地块从1958年开始，就在无锡人的生产生活中留下了重要的印象，在无锡重工业发展史上有非常重要的历史文化价值。在无锡钢铁厂搬迁后，这里仅留下少数废弃的厂房。如今，曾经的无锡钢铁厂，摇身一变，成为了运河边的城市文化客厅“运河汇”。

　　14米层高的loft空间，红砖与玻璃的有机结合，悠闲精致的滨水步道，意趣盎然的山谷台阶……作为江南古运河旅游度假区的重点项目，运河汇以工业遗产活化利用的方式进行打造，其中包括了剧场、购物中心、漫步式街区、无界博物馆、滨水商业带、旅游集散中心等多个功能区，充分展现古运河以文化、体验、探索、社交为核心元素的“现代吸引力”。

　　未来，运河汇还将引入一系列的文化艺术项目，通过构建慢交通文旅街区、打造特色城市文旅产品、重塑高品质公共空间，不断提升城市品质和运河的人文魅力。

　　搭建多层次消费场景，营造城市新热度

　　事实上，无论是首店经济的升温，还是运河汇的个性表达，都无一例外折射出这个春天无锡逐渐“闹猛”的消费市场。

　　无锡市统计局最新数据显示，一季度无锡社会消费品零售总额同比增长8.8%，增速高于全省1.0个百分点，且各大商品零售额实现普涨，增长面近95%，为近年来最好状况，消费市场呈现“多点开花”的回暖态势。

　　在一季度消费的“多点开花”中，各类新业态也起到了积极推动作用。“无锡的夫妻小店即时零售订单量增长很猛。”美团江苏区相关人士透露，今年一季度无锡“外卖下单、半小时送达”即时零售总体订单量同比上涨29%，其中夫妻小店订单量增速显著，达到304%。而从消费品类看，日用百货类商品的即时零售订单量同比上涨达到43%。包括即时零售在内的新业态在满足人们日益多元的消费需求的同时，也带动了更多实体经营者与之形成良性循环。

　　同时，今年一季度，来无锡观光的各地游客络绎不绝，实现了2023年度无锡旅游市场的“开门红”。以惠山古镇景区为例，春节期间，古镇接待了四方游客三十多万人次。到2月，更是迎来了首个香港入境旅游团队。“有三四年没有来无锡了，好开心热闹。”“这是我第一次来无锡，这里非常好。”

　　“消费品牌和城市品牌协同才能迸发发展潜力，这不是简单的加减法。”无锡市商务局人士表示，近年来涌入无锡的品牌量足质优，在一店带一店、一片带一片的良性竞争下，特色多元的消费场景层出不穷。各类载体亦在提质升级、加紧布局，营造满足市民多样化消费需求的各类“大场景”。优化升级中山路、锡山荟聚宜家、滨湖河埒、新吴宝龙等成熟商圈；加快扩容太湖新城、锡东新城、惠山新城等新兴商圈；推动悦尚奥莱、山姆会员店、九里仓轻文旅街区等新兴载体快速发展……商业空间布局已准备好承载更多优质品牌。

　　一步吴韵千年，一步未来世界，穿梭在一家家“首店”之间，无锡正在焕发新的活力和光芒。