年轻人，你买什么“文创”？

项美人系列木梳、《乡村爱情》盲盒、冰墩墩……年轻人为什么喜欢为这些文创产品买单？文创产品，顾名思义——文化创意产品， 英文翻译为：Cultural and Creative Product。一般而言，文创产品分为旅游纪念品、娱乐艺术衍生品、企业文创三种常见的类型。那么，当追求潮流的宿迁年轻人和这三种常见的文创产品相遇，又会碰撞出怎样的火花？

买旅游纪念品重地方特色

文创产品是地方文化的物质载体之一，“特色”成了它保持竞争力的制胜法宝。继甘孜文旅局硬核宣传甘孜之后，各地文旅局纷纷出动，宣传当地文化。年轻人和美景双向奔赴的同时，也在为带有地方特色的文创产品买单。

“哇！这个玩偶好有特色！”“宿迁被称为酒都，文创产品也飘着酒香呢！”……在2023中国酒都（宿迁）文化旅游节上，不少外地游客发出这样的赞叹。倪其强的葫芦雕刻因其带有“宿迁味道”受到在场游客的好评，葫芦上有宿迁好风景，也有传统技艺。倪其强常常带着他的葫芦到宿迁各个地方参展，他说，要通过自己的手艺让葫芦有二次生命。

旅游纪念品所代表的文创产品，背后往往有传统文化作为支撑。洋河酒“海天梦”礼盒、项美人系列木梳、行宫御宴餐具、霸王虞姬玩偶……在宿迁各大景区内，常常能见到这些镌刻了宿迁印记又带有非遗技艺的文创产品，引来不少外地游客驻足欣赏。

“我喜欢为文化买单，为地方特色买单。”在项王故里景区，一位来自连云港的90后王姓先生这样说，王先生酷爱旅游，以前喜欢出国、跨省到处游玩，近年来又爱上了省内游。但无论走到哪里，他都想买些带有地方文化特色的旅游纪念品留作纪念。

娱乐衍生品受年轻人追捧

《新青年》logo的帆布包、鲁迅摆件、《乡村爱情》盲盒、夜神人鱼泪手串……这些由电视剧带来的文创作品备受年轻人的追捧，不少人在与电视剧主人公产生共情同时，也纷纷为大IP带来的产品慷慨解囊。

“为娱乐衍生品买单这种行为，我觉得可以追溯到童年时期收集动画片周边这件事上。小学六年级曾和同学一起收集《虹猫蓝兔七侠传》的七剑模型，那个时候还没有潮玩的概念，但买零食盲盒集齐七剑的行为与现在买手办盲盒行为如出一辙。”家住宿迁市沭阳县的周娣告诉笔者。

周娣大学期间一直热衷于买《秦时明月》和《阴阳师》的Q版手办，家里有一个展示柜已经摆满了她买的手办。年轻、时尚、追求个性，这是大众对于Z世代的评价，相比较其他人群，他们更愿意为艺术周边产品买单，并在社交平台上进行讨论和分享。

2021年2月1日，电视剧《觉醒年代》一经播出火爆全网。《觉醒年代》以其台词经典、布景真实还原、制作精良、演员演技精湛等特点被万千网友赞为良心好剧。

电视剧火了之后，鲁迅体、某君风、憨陀等流行梗盛行，与此相伴的文创产品也开始盛行。《新青年》封面笔记本、《新青年》logo的帆布包、《觉醒年代》手机壳、“鲁迅不干了”钥匙扣……年轻人在为剧情感到激情澎湃的同时，不再满足于看不清、摸不到的偶像们，他们更愿意把电视剧的氛围带到自己的生活中。

“我非常羡慕剧中李大钊夫妇的感情，也希望自己和男友能学习他们对待感情的态度。”97年的宿迁姑娘吴倩表示，在2021年3月份左右，她买了Q版李大钊图案的手机壳，并在当时将热恋中的男友备注改为“憨陀”，现在她和男友已经结婚生子了。

被网友戏称为“电子酸菜”的电视剧《乡村爱情》，也在2021年3月份，推出了系列盲盒，包含谢广坤、赵四、谢大脚、宋晓峰四个基本款和刘能的隐藏款盲盒。《乡村爱情14》播出后，盲盒2.0版也上新了，真正做到了“土到极致就是潮”！

企业文创让年轻人产生认同

近日，位于宿迁苏宁广场对面的中国邮政和中国电信（幸福路营业厅）联合开了咖啡店，引来一众市民纷纷到店打卡。复古港味十足的装修，红黄绿三色碰撞出的潮流感，让进入店里的人梦回“80年代”，店内印有邮票图案的咖啡杯、送报车模型、“人民邮政”手提包，都非常有意境。

“买手提包是因为非常喜欢包的颜色，而且上面带有‘人民邮政’的字样，有一定收藏价值。”家在宿城区幸福南路附近的赵先生说。赵先生告诉笔者，年轻人买文创产品尤其是企业文创产品，一般是被该企业所传达出来的企业文化所吸引，比如中国邮政的“邮票元素”代表着一种慢下来的书信文化。

除了开店卖文创产品以外，还有一些企业、单位会围绕某一活动来设计出服务该活动的文创纪念品，以此达到强化活动影响力的目的。其中常见的形式有举办漫展、走秀、活动，最为典型的案例就是2022年冬奥会上的“冰墩墩”了，当时甚至还出现了“一墩难求”的现象。

为自己认同的文化买单，为自己喜爱的创意解囊，这就是当代年轻人对文创产品追求态度。（徐欢）