江苏两案例入选文旅部《旅游景区质量提升案例汇编》

旅游景区是旅游业发展的核心要素，我省旅游景区不断创新管理、优化服务、提升质量，顺应了新时代广大游客多元化、品质化旅游新需求。日前，我省两个优秀案例入选文化和旅游部《旅游景区质量提升案例汇编》，为全国旅游景区高质量发展提供学习样本和参考借鉴。

创新产品 破局重生

江苏省常州市环球恐龙城景区

国家 AAAAA 级旅游景区环球恐龙城自开园至今已有 20 余年，其核心景区中华恐龙园是一座集科普、游乐、演出、休闲于一体的恐龙主题乐园。基于“恐龙”这一核心文化，通过20余年循环滚动开发，将“恐龙IP体系”不断丰富，为游客带来了常变常新的恐龙主题游乐体验，景区自开放以来已累计接待游客 6000万人次。

在国内主题公园高速发展的当下，中华恐龙园景区从产品开发建设端破局，从优化多重产品布局，并从时间和空间两个维度，在产品中植入提升供给质量和效益的高附加值业态，实现同中取异，做到人无我有、人有我新、人新我变。

向时间要流量，景区把握住8小时外夜间黄金3小时，丰富夜间娱乐产品。全方位沉浸式原创大型奇幻产品《D秀》带给游客惊奇震撼的沉浸式演艺体验，演出中特别定制的近 20 米高水中升降金字塔成为点晴之笔。精心策划打造以原创 IP《艾琳世界》为主题的“恐龙万圣季”，将游客从旁观者变成“艾琳世界”的参与者、创造者和探险者，以此推出的主题文创商品也随之热销。

向空间要发展，科普业态赋能项目重生。景区重点围绕亲子家庭市场，在现有产品基础上，附加亲子教培的研学属性，实现1+1＞2的效应。全新亲子类科普项目“恐龙基因研究中心”是国内首个等候区场景化科普体验项目，激活引爆了景区内非热门区域的客流导入。创新开发“恐龙科普大学堂”产品，打造形成面向家庭亲子客群的数百项恐龙科普系列课程，已开课 5000 余次，服务游客超 20 万人次，真正实现了小空间大文章。

恐龙园景区以演艺和科普为两大抓手，在“沉浸感”“氛围感”“科技感”“获得感”上做足细节和文章，一举摆脱“资源依赖”的困局，面向“市场创意”全面转型，实现破局重生，在高质量发展的道路上稳步前行。

点亮夜周庄 创造文化新体验

江苏省苏州市周庄古镇景区

周庄始建于1086年，地处江南水乡腹地，以典型的“小桥、流水、人家”江南水乡风貌享誉海内外。面对古镇类景区同质化竞争激烈的态势，周庄古镇景区大力发展夜间经济，以夜间经济为抓手，助力景区向休闲度假型景区转型。

“夜周庄”总体定位是打造一个周庄本地土壤中生长出来的夜游品牌，缘起是江南人的夜文化，基调是周庄原生态水韵，肌理是水乡古典镇集社区，体验是现代文旅思想赋能的周庄夜生活。在此基础上，形成夜周庄“三湾二廊一体一带”整体规划。

以呈现最江南的周庄生活为主题，夜间古镇灯光以生态、柔美、宁静为整体视觉感受，以河为媒，将周庄百姓的生活场景徐徐铺成展开，再现一幅水乡百姓生活场景活化的画卷。

与此同时，景区以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠，形成“夜?渔、 夜?戏、夜?画、夜?囍、夜?宴、夜?禅、夜?月、夜?泊”八大特色内容产品，并通过“浆声灯影，船游周庄”水上游线进行串联。

近年来，通过打造“夜周庄”，助推周庄旅游转型升级，不断提升景区影响力和竞争力。2019 年，景区接待游客超过 550 万人次，其中夜间接待游客超过 200 万人次，全社会旅游收入超 20 亿元。2020 年景区旅游市场恢复情况较好，夜间游客人次恢复至 2019 年的 80% 以上。值得一提的是，本镇居民旅游直接从业人员如今已超过 50%，仅四季周庄演出、游船等项目，增加就业岗位 1000 余个。2021 年，周庄古镇入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。