好物爆款何处寻？看“非遗购物节”拉动3.2亿消费

连接现代生活，绽放迷人光彩，以今年的文化和自然遗产日为起点，闪亮登场的“水韵江苏 "非遗购物节”吸引全省13市线上线下齐发力，以“一市一品牌”特色活动成功助力非遗好物“吸粉”出圈，进一步提高文旅消费对全省经济发展的贡献度。

助企纾困

拉动3个亿消费额

为加快文旅市场全面复苏，早在年初，省文化和旅游厅就将举办“水韵江苏 "非遗购物节”纳入助企纾困“江苏文旅16条”中，作为促消费、惠民生、稳经济的重要举措之一。

从今年6月至12月，全省各地线上线下同频共振，以老字号、非遗企业、大师工作室为重点，充分利用周末假日节庆，结合各市非遗特色和消费特点，组织开展非遗购物节相关活动。

据全省监测的365家非遗店铺统计，在为期近三周（5月底至6月中旬）的非遗购物节期间，共销售非遗产品近254万件，销售总额高达3.2亿元。

其中，线下活动销售非遗产品共计243万件，销售额约2.13亿元（包含非遗产品163万件，销售额约1.73亿元；非遗衍生品48万件，销售额约0.256亿元；老字号产品32万件；销售额约0.144亿元）。线上直播带货非遗相关产品共计11万件，销售额约1.07亿元。

从大数据监测采集的“消费画像”来看，传统技艺和传统美术门类非遗产品最受群众喜爱，尤其是传统技艺中非遗美食类产品最是亮点，南京樱桃鸭、徐州羊肉、淮安茶馓、扬州富春茶点、苏式糕点、镇江恒顺香醋、常州麻糕、南通脆饼等“舌尖上的非遗”，销量均呈现可喜增长。

此外，全省各地参与“水韵江苏 "非遗购物节”活动的景区共有159家，举办非遗相关活动325个，销售额约4700万元。通过政府搭台、各方参与、多点发力，将更多非遗产品推向市场，拓宽了销售渠道，给非遗传承人和非遗企业创造更多经济价值。

省市联动

线上线下乐享新玩法

非遗购物节期间，各地组织开展非遗美食、非遗精品、非遗文创等展示展销活动，形成一批影响力大、带动力强的品牌活动。据统计，全省在非遗购物节期间共开展各类特色活动157场；其中，线上活动42个，线下活动115个。

南京“多彩非遗 品‘栀’生活”，线上通过“云上非遗”交互平台，将非遗项目“云上安家”；线下打造“宁听”“宁看”“宁赏”“宁游”非遗四大亮点板块，让非遗融入现代生活，走进寻常人家。

无锡“锡韵流芳”非遗大讲堂，网络首发《留青竹刻》和《惠山泥人——两小无猜》2个系列14款非遗数字藏品，受到公众追捧。

徐州各区、县组织开展12场特色活动，给群众带来一场别开生面的文化盛宴，徐州“非遗地图”首次亮相，连接古今，大放光彩。

“扬州·好运集”非遗市集，在线下为公众提供雕版印刷、谢馥春国妆、富春茶点等非遗技艺互动体验，“扬州非遗好物”淘宝购物平台，则在线上为大家准备了品类丰富的非遗好物。

淮安举行了别开生面的“非遗嘉年华”，淮安蛋雕、烙铁画、周氏牡丹等指尖上的非遗，漕运酱牛肉、老侯野鸭、文楼汤包等舌尖上的非遗齐聚一堂，可逛可赏，有滋有味。今年非遗购物节时间跨度长、活动力度大、参与店铺多，各市在积极宣传展示非遗好物的同时，还结合景区、街区不同特点推出有奖促销、打折促销、套票促销等各类促销活动，进一步激发市场购买力。

火力全开

“非遗购物节”引流量

非遗购物节期间，全省使用统一标识、主题和口号，通过不同阶段、时段，分主题、分专区加大宣传力度，不断扩大非遗购物节社会影响力。

购物节预热期间，单日相关全网信息量达3万条，其中评论信息0.67万条。相关热门话题阅读总量达120万， “江苏非遗”“非遗购物节”等成为搜索热词。

购物节期间聚焦“我为家乡非遗好物代言”等话题，打造“十三侠客遇见非遗”系列活动。以携程平台为例，截至目前，率先出发的镇江“北固侠”，四条“非遗购物节”相关微博共获得近700万点击量，时尚的旅行博主，传统的非遗技艺，碰撞融合出全新画卷。“水韵江苏”星球号发布非遗种草内容“江苏 "非遗购物节来啦|邀你逛非遗大集”，成为平台认证的优质发布稿。

截至6月中旬，全省各地充分运用融媒体进行宣传报道：先后17次在央视、江苏卫视等电视台精彩亮相；通过央视直播、我苏网、抖音、快手、淘宝等27个平台进行现场直播102场，在线观看人次突破1000万；在哔哩哔哩、西瓜视频、小红书等平台共发布387条短视频；新华日报专版刊头条、中国文化报、中国旅游报、今日头条等各大纸媒和新媒体平台相关内容达1287篇，浏览量高达6.6亿。