第15个“双11”收官 折射出哪些消费之变？

今年，“双11”步入第15个年头。经过15年的发展，这个“全民狂欢”的购物节已经成为反映中国经济与消费活力的一扇窗口。从今年以天猫、京东为首的电商平台公布的“双11”“成绩单”来看，订单量和成交总额均实现正增长，一些新的消费趋势也出现了。

消费者按需购买更理性

“今天‘双11’，我好像没有那么多想买的东西了。”11月15日，“90后”市民陈女士翻开了自己的“双11”消费账单，除了一些日用品外，她还在网络上购买了一些小家电，这些都是她真正需要的东西。“我算了一下，今年‘双11’我在各个电商平台上的消费，总消费金额不到800元。”

陈女士说，这样的金额是近年来“双11”消费中最低的。“我是在2014年上大学时接触网购的，那时‘双11’购物节非常火，大促只有11月11日一天时间，大家都疯狂下单，不过那天确实会降价不少。”从2014年至今，陈女士感受到“双11”的战线越拉越长了，“玩法”也越来越多了。

“近几年确实能发现，大家消费越来越理性了，以前身边的朋友、家人都习惯在‘双11’疯狂网购，但现在大家更多考虑自身需求，不会因为价格便宜就冲动购买。”家住市湖滨新区的杨先生说。

提前比价、做好攻略，今年“双11”，很多市民都做了这样的购物准备工作。“我提前两个星期就把想买的东西加入购物车，等大促开始后再在各个平台上对比价格，挑最优惠的购买。”市民顾女士说，她不会轻易地被直播间的营销洗脑，而是会理性购买。考虑到一年到头电商平台上五花八门的购物节很多，所以她买东西更加考虑刚需。

国货占据年轻人的购物车

“今年‘双11’，我买了很多国产化妆品。很多国货一上架就被抢空了。”今年25岁的市民胡晴说，“双11”当晚，她在某网络平台直播间里买了很多化妆品。胡晴是我市一家单位的普通员工，每逢“双11”，她都会“狠心”买一些国际大牌护肤品，但是今年她不再迷信国际大牌，也不再跟风、随大流了。“我现在的消费理念改变了，国货品质值得我信赖。”

家住市区幸福学府小区的市民郑先生告诉记者，他今年“双11”买了很多老牌国货，其中包括蜂花护发素、郁美净面霜等。郑先生说：“我爱人一直都用蜂花这个牌子，郁美净是给孩子买的，老牌国货的产品物美价廉、实惠好用，需要我们消费者的支持。”

今年30岁的高会是很多国货美妆的忠实“粉丝”，打开她的“双11”购物车，薇诺娜、相宜本草等国货美妆占据屏幕，她说：“国货美妆更适合国人肤质，希望有更多年轻人看到它们，也希望有更多的国货品牌不断打磨品质，接住这‘泼天的富贵’，实现买家和卖家双向奔赴，共同助力国货长红。”

宠物消费大幅增长

这个“双11”，宠物消费市场也迎来了新的高峰。许多宠物主人纷纷抓住这个机会，购买各种宠物用品，以满足自己心爱的宠物们的需求。

据相关数据显示，“双11”期间，宠物食品、宠物用品、宠物玩具等宠物相关商品的销售额大幅增长。特别是宠物食品，许多品牌在“双11”期间推出了优惠活动，吸引了大量消费者购买。此外，宠物用品、医疗服务等也成了消费者关注的热点。

在“双11”期间，家住宿迁经开区富豪花园小区的市民蔡先生购买了不少宠物商品，除了从网上购物APP下单，他还从直播间下单了不少宠物商品。“很多宠物商品是主播给自家宠物亲测好评的，听着主播的讲解，加上一定的优惠，我就忍不住下单了。”蔡先生说。

市民王女士家里养了两只猫、一只狗，老家还养了两只狗。“双11”期间，王女士购买了猫粮、狗粮、驱虫药等商品，价值近千元。“家里宠物太多了，消费也高，买东西更要精打细算，“双11”期间，我对比了不少店铺，选择更加经济实惠的商品下单。”王女士说。

“双11”期间，电商平台、宠物商店、社交媒体等都成了消费者购物的热门选择。许多商家也借此机会推出各种促销活动，如满减、折扣、赠品等，以吸引消费者购买。

来自宿豫区牧医宠物门诊的宠物医生纪鲁培告诉记者，值得注意的是，消费者在购买宠物商品时需要注意商品质量和安全问题。消费者应选择正规品牌和渠道购买，避免购买到假冒伪劣产品或存在安全隐患的商品。（记者 王艳珅 周妮 臧子青）