汉服热为赏花经济“增色添香”

入春以来，伴随花期的到来，全市各个景点、大小公园都迎来了颜值巅峰——梅花、杏花、樱花、桃花、梨花、海棠花等次第盛开，赏花游热度飙升。

一路飙升的赏花游，搅热了汉服市场。

着一袭汉服，承千载风华。汉服市场的崛起，主要有两方面原因：一方面，随着旅游业的升级，游客告别“3分钟古装快照”，情景化的旅游体验成为很多消费者的新追求；另一方面，国潮古风流行，众多市民穿着汉服赏花踏青，亦成为一景。

不断升温的汉服热，也为赏花经济“增色添香”。丰富多样的表达、前沿新颖的形式，不仅助推中华优秀传统文化从“故纸堆中”走向“聚光灯下”，也让赏花经济转化为持久生产力。

赏花季汉服出游成风景

在苍梧绿园、青年公园等城市公园里，游步道上裙襦飘袅，花树下靓影频现；在花果山、桃花涧等景区，身着汉服赏花拍照的游客同样络绎不绝；在盐河古巷、民主路老街等复古建筑下，现代灯光音响映衬着游客身上的款款汉服，让人仿佛梦回盛世大唐……

时下，越来越多的年轻人喜欢穿着汉服去公园、景区赏花，再拍上一组美美的照片，发个朋友圈，心情别提多美。“搭配讲究的发髻和妆容，轻轻转动长裙散开，行走间裙摆飘逸灵动，仿佛瞬间穿越回古代。”刚工作的王若皓在南京读大学时就加入了当地的汉服社，她说，“刚开始穿汉服，只是觉得好看，后来通过服饰更深地了解到中国传统文化，这才知道，原来服饰还能生动地体现我们的文化之美。”

在这个百花盛开的季节，穿汉服赏花已经成为城市内外一道独特的风景。

“我对汉服的研究不多，只是觉得非常好看，而且价格也不贵，你看我这一身就是在抖音上买的，6件套不到300元，穿出去拍照片特别美。”周日上午，数百株桃花盛开的锦屏山森林公园里，一群年轻女孩正在花树下忙着摆造型拍照。其中一名女孩表示，“身边还有不少朋友会去影楼拍汉服写真，因为影楼不仅提供服饰，还有妆容，专业的摄影师拍出来的效果也会更好。”

“低门槛”让年轻人过足汉服瘾

租售、约拍，低价的门槛，也让年轻人过足了汉服瘾。

记者在淘宝、天猫等购物网站上搜索“汉服”，一下子就跳出数万家店铺，售价多在150元至250元之间。款式也很多，宋制、明制、魏晋、唐制、晋制、秦汉等都有。不过最受汉服爱好者欢迎的还是明制，因为明朝的服饰、审美都达到了巅峰，雍容华贵，穿起来方便舒适。

在民主路老街、吾悦广场等商业聚集区，桃花涧等景区，都有汉服体验店。这些实体店铺里，可租赁，可售卖。“这是让消费者在选择体验的一开始，就对汉服的售价有所了解。”一家汉服体验店的店员表示。

根据一项调查显示，游览体验过后有70%左右的女性游客，会产生购买意愿，将近50%的顾客会购买同款穿戴产品。在上述实体店铺里，一套汉服的售价多在200元至300元之间，稍微贵点的400元至500元，不过绝大多数消费者都会选择200元左右的产品。“毕竟不经常穿，买一件图个新鲜，200元左右也不会有太大的经济压力。”该店员介绍，“此前，也就是汉服刚刚出现的时候，一套售价一般都在六七百元，上千元的也不少见。”

穿汉服的人多了，汉服约拍也风生水起。万润街晨拾摄影工作室负责人陈石就经常给顾客拍汉服写真。“一套服饰和妆容，一共899元，不仅可以在室内拍摄，也可以选择去公园、海边、庭院等室外拍摄。9张照片，可以发个美美的九宫格朋友圈。”陈石说。如今，传统走向现代、古老变得新潮，鲜活灵动的中华优秀传统文化与日常贴得更近，唤起人们的文化情怀。

“汉服热”是文化自信的体现

“这几年，随着越来越多的中华优秀传统文化与新的打开方式相遇，展现出更加鲜活的模样。汉服热，就是其中一种。目前分散在全市的汉服迷有好几千人，主要以大学生和刚参加工作的年轻人为主。”锦绣华章汉服社负责人顾刚介绍了这些年里我市汉服潮流的发展历程——

“2004年，我第一次接触汉服，那时候，关于汉服的概念，大家仅限于电视剧中的古装。当时，连云港只有一些汉服爱好者自发组织起一个QQ聊天群。我也加入了其中。”

“到2008年，加入的人越来越多，我们便成立了一个叫锦绣章华的汉服社。之后我们每年都会都在元宵、中秋等传统节日里，组织大家举办一些赏灯、祭月的活动。但在当时，这样的活动也是曲高和寡。”

此后几年，汉服被越来越多的年轻人接受。2012年，第一届江苏城市汉服雅集在孔望山举办，顾刚就是活动的发起人和组织者。再后来，这样的大型活动越来越多，今年则达到了高峰——各个景区，包括一些商业街区都纷纷推出与汉服相关的活动，不仅仅是吸引人气，更是为了弘扬中国传统文化。

“确实，汉服热体现了大家对中国传统文化的尊重、认同、热爱，是文化自信的直观体现。我们也期待更多丰富多样的表达、前沿新颖的形式，助推中华优秀传统文化走向聚光灯下，绽放出更为璀璨夺目的时代光彩。”顾刚说。（侍敏 摄影 王健民）