展现"最江南" 文旅"火出圈" 宜兴接连承办两场全国性文化活动

　　7月20日，第二届中国非物质文化遗产保护年会开幕，宜兴紫砂、惠山泥人、无锡精微绣等一批本地非遗项目受到关注，充分展示了无锡人文魅力。而在不到一个月前，2024东坡文化艺术周6月22日开幕，擦亮了“苏东坡第二故乡”的宜兴城市新形象。传统文化与新时代气息相结合，接连两场高规格的全国性文化活动落子无锡在宜兴举办，成为锡宜一体探索新时代人文经济发展新实践的有力助推。

　　点“靓”城市　文化传承底气足

　　由无锡市歌舞剧院带来的舞蹈《锡绣芳华》，创造性展示国家级非遗代表性项目无锡精微绣，在第二届中国非物质文化遗产保护年会开幕式上惊艳亮相，让观众沉浸在“最江南”意境之中。

　　传统文化点“靓”城市。目前，无锡非遗代表性项目379项、传承人587人，2023年非遗及周边产业销售规模超250亿元，带动就业16.5万人，尤其是“宜兴紫砂陶制作技艺”项目被评定为“国家级非遗代表性项目优秀实践案例”。

　　丰富的非遗资源和深厚的文化底蕴成为此次年会落子无锡并由宜兴承办的最大底气所在。“宜兴陶瓷历史文化的积淀非常深厚，而且整个产业链非常完善，形成了丰富多元的传统工艺积淀。”中国非遗保护协会会长王晓峰说。

　　近年来，无锡以文塑旅，以旅彰文，文旅融合发展迈上新台阶，一批龙头项目的引领带动文旅产业加速崛起。文旅产业链的延伸与完善为高规格会议举办提供了完善配套。两次活动的举办所在地窑湖小镇，便是融合发展的生动实践。总投资130亿元的这一文旅项目区别于传统景区，主打多元主题，融合了宜兴陶、竹、茶等特色元素，尤其注重非遗文化、东坡文化、民俗文化等在地文化的转化。同时，窑湖小镇拥有10万平方米的国际会展中心，规模达到目前全国景区最大。

　　馆、店、铺、摊、街、水域……充满江南韵味的特色建筑群成为此次非遗大集对外展示的最佳舞台。来自全国各地的300多项国家级、省市级代表性非遗项目进行立体展陈，将南北风土人情融进江南水乡。如“水韵江南”板块，利用窑湖小镇水域景观，打造水上非遗市集，集中展示了江苏省非遗保护成果。

　　融入生活　传统文化“年轻态”

　　全媒体传播矩阵、多元化传播、吸引更多年轻受众是此次年会的一大亮点。其中，抖音线上搭建了“dou见非遗”会场，@八即是美、@葛军陶坊等多位抖音紫砂电商创作者，通过短视频集中展示传统非遗技艺和传承故事。

　　如今，数字赋能下，宜兴紫砂蹚出了“非遗+直播”新路子，不仅实现了“静态传承”，更是很好诠释了何为“动态传承”，与此次非遗保护年会主题“守正创新，赓续薪火”尤为吻合。在紫砂小镇丁蜀，这里已吸引10多万从业者涌入，一大批新锐文化创意人才持续涌现。成立于2020年的全国首个紫砂产业抖音直播基地，如今入驻企业8124家、直接从业人员超5.5万人，创造了紫砂销售规模的指数级增长。不仅如此，宜兴文化龙头企业江苏卓易文化发展有限公司还玩起了紫砂元宇宙、数字版权等，让传统技艺走出了“新时尚”。

　　同样，将东坡文化的精神内涵传达给更多的年轻人，宜兴加快打造茶—陶文化产业链，挖掘宜兴旅游潜力，推出一系列文创产品，包括小团扇、桌摆小相框、徽章、异形抱枕、帆布袋等。

　　推动“非遗+旅游”，打造更多的非遗工坊、体验空间、特色景区等，让传统文化飞入寻常百姓家，是此次年会的一大重点。“得知要来宜兴，我非常激动，此前在茶博会上就了解到宜兴茶、宜兴紫砂。”白族三道茶非遗传承人董寿春说，他希望能通过此次年会平台，实现非遗文化的交流，推动宜兴紫砂与云南茶深化合作。

　　此次年会发布了2023年度“最具传播影响力的非遗活动”，2023中国大运河非遗旅游大会暨惠山泥人文化艺术节榜上有名。近年来，无锡推出非遗主题精品游线，精心打造“乐游无锡·非遗购物节”等，把非遗项目串珠成链，让非遗文化更好地融入生活。

　　文旅融合　城市IP“火出圈”

　　一座城市的崛起与繁荣，离不开一以贯之、历久弥新的城市人文精神。在宜兴，陶瓷文化、东坡文化、非遗文化等名片已融入城市发展基因。接连承办两次全国性文化活动，成为展示宜兴形象、争取文旅出圈、带动消费升温的重要契机。

　　在19日、20日两个晚上，记者在现场看到，窑湖小镇可谓是人山人海，全国非遗的集中展示、展演，吸引大批游客前来，让窑湖小镇这一全新文旅项目迅速“火出圈”。

　　文化引领下，旅游热度持续提升。在今年“五一”假期，宜兴县域旅游客流增幅省内第一。不久前，宜兴还入选途牛全国十大县域旅游热门目的地，全国排名第二、省内排名第一。为最大限度放大活动效应，持续增强宜兴文旅产业吸引力，宜兴正打通大文化与大旅游、大生态、大健康、大产业等融合路径。

　　围绕东坡文化，依托“百宅百院”活化利用工程，宜兴持续完善提升东坡书院、东坡海棠园设施、展陈，并与周边文旅景点融合发展，加快开放“东坡文化驿站”等一批新型文化空间。加快非遗文化与文旅融合发展，“借助年会平台，架起与全国非遗项目交流桥梁的同时，将好的非遗项目引进景区。”窑湖小镇销售总监李新介绍，目前，黔北地区的独竹漂、宜兴龙窑展示馆等非遗已落户小镇。

　　会展业对发展地方经济、提升城市影响力发挥着重要作用。两次大规模文化活动的承办，也为宜兴围绕“文旅+会展”创新发展模式提供了思路，打造特色会展IP，延伸文旅产业链。区别于一二线城市，宜兴下一步将与区域特色资源、人文等充分融合，打造差异化特色会展品牌。(记者 胡志杰、蒋梦蝶)