体旅融合，还有哪些掘金点？

赏花季后，锡城各景区瞄准更注重“参与、体验”的体育旅游

9日上午，跑友涵笑在淮安完成了今年以来的第四个马拉松之旅。自3月19日起连续四个周日，她先后参加了无锡马拉松、阳山半程马拉松、宿迁马拉松和淮安马拉松。四次参赛，她都选择了半程项目，为的是留出一部分体力在赛前和赛后游玩，她称之为“旅跑”。

在旅游因素的驱动下，越来越多的无锡人赴外地参加体育活动。同样，以海澜马术表演、无锡马拉松为代表的体育旅游正在蓬勃兴起，体旅融合正成为锡城一些景区和赛事公司的发展方向和新经济增长点。

健康生活新需求

文豪是锡城一家跑步俱乐部的负责人，最近他很忙，每个双休日都要带队在惠山、军嶂山开展徒步活动，其中一部分是国内知名商学院及各地校友会专程组团来锡体育旅游的。

专业经营越野跑赛事的“力哥”进入3月以来，也一直忙得停不下来，适合各个年龄层次的越野比赛一场接一场。“大家普遍认识到，运动就是医药，是最好的广谱免疫方式。将体育和旅游融合在一起的丘陵越野很受大家欢迎。”“力哥”表示。

山清水秀的蠡湖不仅风光旖旎，更是国内开展水上运动的理想湖泊，成人的皮划艇、龙舟赛事和青少年的帆船赛事长年不断。去年11月，王石带领一批企业家，以“四人双桨”方式晨划蠡湖。王石对蠡湖风光赞不绝口，表示今后将带更多的企业家来此开展赛艇运动，倡导健康的生活方式。

当下，无锡旅游产品正向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与、体验型旅游发展。市民和游客通过路跑、登山、游泳、划船、滑雪、观看重要赛事等休闲旅游方式参与体育活动，加强体育锻炼，促进身体健康。

体育消费新赛道

今年2月，无锡马拉松官宣举办日期后，湖滨饭店和太湖饭店两家五星级酒店3月18日的客房迅速被参赛选手订满；3月18日全天，市中心的中华老字号王兴记馄饨店挤满了各地来锡的参赛选手，排队两小时只为尝一口“甜都”无锡的小笼包；太湖鼋头渚、无锡影视基地等景区吸引众多参赛选手拖家带口，赏樱花、晒奖牌。

上月在锡发布的《2023中国田径协会路跑工作报告》数据显示，上半年全国已备案的路跑赛事多达133场。中国体育经济研究中心主任鲍明晓在锡表示：“体育赛事的目的不是简单地完成一个竞赛任务，而是要满足不同群体的需求，形成包括旅游在内的完整产业链，同时也取得可观的经济效益。”以今年上半年竞技水准最高、跑友口碑最好的马拉松赛事之一无锡马拉松为例，赛事在餐饮、住宿、交通、旅游等方面产生了较大的带动作用，为周边产业带来效益达1.95亿元。而同日举行、规模更大的重庆马拉松拉动体育旅游消费高达3亿元。

入夏后，在太湖山水之间进行的各类越野、赛艇、帆船赛事有望给锡城带来一波波客流。这是一种新兴的旅游客源类型，且呈明显的增长态势。汇跑赛事相关负责人认为，体育产业已经成为国际公认的有活力、高渗透性、交叉性、拉动型的朝阳产业，众多户外体育项目非常适合与无锡旅游深度融合，取得双赢效果。

正在进行的2024年度江苏省体育产业发展专项资金申报工作，专门设置了“体育旅游与休闲类”，用以扶持山地户外、水上、冰雪、航空运动、汽车摩托车、马术等时尚体育项目的打造，运动休闲项目与4A级及以上景区的融合，运动休闲精品项目的开发等。

旅游休闲新体验

3月的樱花，为锡城带来了史上最好的赏花游业绩。进入4月，旅游业如何维持良好的发展势头？除了赏花，各景区还将目标瞄准了体育旅游。

无锡融创文旅城针对青少年推出了价格优惠的春季滑雪启蒙课，在雪浪山下连续举办不同主题的欢乐跑活动。本月的重头戏将是全国美人鱼公开赛，100余位国内顶尖美人鱼选手参赛，为游客呈现最美的体育旅游演出。

4月15日，来自粤、港、澳、沪高校的赛艇队将在鼋头渚景区上演一场国内顶级水准的高校赛艇比赛。这不仅是鼋头渚景区体育旅游的先锋赛事，更是今后常态化开展赛艇、皮划艇比赛的开端，为游客提供更加丰富的旅游体验，满足大家对美好生活的向往。

湖滨饭店则为住店旅客推出了皮艇畅游蠡湖的体育旅游活动，汇跑赛事在无锡影视基地打造了露营康养体旅融合项目，锡山区吼山景区的全地形车山地越野项目已经上线……时尚的体育旅游在锡城全域呈现燎原发展之势。

市场调研在线网发布的数据表明，预计未来几年，中国体育旅游行业的市场规模将达到3.5万亿元。虽然锡城的体育旅游，有被列为中国体育旅游精品推荐项目的海澜马术表演，以及无锡马拉松这样的标杆项目，但体育旅游目前在体育产业和旅游产业中的占比都不大，还有相当广阔的发展空间。

如何发展体育旅游？“横渡太湖第一人”缪志琼建议，紧扣山水资源，打造路跑、越野、游泳、划船、帆船、骑行、瑜伽等精品项目。以著名景区日月潭为例，每年一次的横渡活动都要吸引数万人参与，对旅游业的带动效应不言而喻。□本报记者 卢易 图文报道