扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区旅游大数据出炉

瘦西湖景区游人如织。孟德龙 摄

昨天，记者从景区获悉，今年前八个月，蜀冈-瘦西湖风景名胜区收获一份不俗成绩单：接待游客量1924.04万人次；门票总收入3.45亿元；园林景点内二次消费总营收1.52亿元……

近年来，景区主动扛起大运河文化带建设的使命担当，全力推动文旅深度融合：紧扣“建设世界级景区”目标，积极整合最优质文旅资源，突出景与城、产与城、人与城的关系，营造“所有人都是景区事业‘合伙人’”的干事氛围，从单纯“门票经济”成功迈步打造“全域、全时”旅游消费场景，同时进一步在时空维度上摸索、拓展，在政策空间上探求、创新，有效促进文旅产业融合，打造了具有“扬州味”的文旅IP，满足世界游客对扬州的向往。

数据『刷出』真金白银

记者昨从景区文旅部门获悉，截至8月31日，景区全域旅游景点共接待游客1924.04万人次，比2019年增长76.33%；门票总收入3.45亿元，比2019年增长64.08%；二次消费总营收（含全域游船）1.52亿元，比2019年增长45.32%。

“景区前八月游客接待量、门票总收入、二次消费总营收等核心数据大幅增长的背后，是夜游、夜演、夜市、美食、酒店、购物等产业链上下游营收数据的全线‘飘红’。”景区相关文旅专家说。

数据“刷出”的是真金白银。该专家举例介绍，扬州迎宾馆上半年总营收7668.69万元，较2019年增长272.98%；其中客房营收6885.71万元，增幅达273.53%。“酒店行业营收的增长，显示的是旺盛的市场需求，反映的是景区文旅产业融合发展的质态。”

“预订的火爆程度远超预期，现在是9月中旬，中秋、国庆期间的客房早已订满。”在瘦西湖南门附近开民宿的陈老板，这几天接得最多的就是假期订房的电话。谈到今年开年以来的收入，陈老板表示“回血不少”。

“人从众”景象再现，“售罄”“抢光”现象频现，该专家结合最新数据分析说，“今年景区全域接待游客总量、门票总收入、二次消费总营收等核心数据，创历史纪录几成定局。”

『世界级景区』的三种『打开方式』

“景区上下一直在强调，在文旅融合发展的路径上，一定要彻底摒弃以往‘人山人海吃红利、圈山圈水收门票’的旧模式，舍弃‘一味追求游客数量简单增长’的老套路，必须开新篇、谋新局。”景区文旅部门负责人介绍，景区近年来久久为功，以变革之力破除文旅瓶颈制约，以创新之策开启融合发展新局，“跳出景区看景区、跳出文旅看文旅”。

“打开”时间。此前瘦西湖景区白天接待量受承载能力所限，有着“物理上限”，即使旺季，太阳一下山也只能望客兴叹。近年来，瘦西湖“待机时间”不断延长，从“日游”到“夜游”，不断破解“夜经济”的“流量密码”。随着夜游、夜市、夜演的“夜文化”三部曲逐步完善，一条“瘦西湖之夜”精品夜游线路业已成型，从根本上转变了以往只能白天游瘦西湖的单一模式。

“打开”空间。瘦西湖景区内有大量厅馆，此前小部分出租给商家贩卖旅游纪念品或食品饮料等，大部分空关着，极大浪费了旅游资源。近年来，瘦西湖逐步“打开”空间，把这些厅馆利用起来，以“一馆一主题”理念进行重新打造，如白塔晴云的“非遗文化广场”、种纸山房的“瘦西湖美术馆”、小金山的“乾隆主题馆”等，让这些闲置空间成为扬州文化的最佳展示平台。同时，“打开”宋夹城的林下空间、茱萸湾的生态树林、瘦西湖的大草坪等“弱空间”，植入新业态、新场景，拓展文旅融合增量，也已纳入议事日程。

“打开”思维。景区曾有景点推出两天联票，默认是自然日两天，但有游客认为应按48小时计算更合理。景点迅速采纳，根据游客建议在系统后台进行相应修改。近年来，景区景点多次探讨文旅产业发展中的细节，强调要打开“服务思维”“客户思维”“换位思维”，除了提供好物质的服务，更要提供好精神的服务。

打造『扬州味』的文旅IP

景区推进文旅深度融合，本质是处理好景与城、产与城、人与城的关系。

今年上半年，北护城河沿线相关资产适旅化改造有序实施，扬州迎宾馆冠芳园、趣园PLUS建成营业，“二分明月忆扬州”沉浸式夜游、瘦西湖“万花会”等活动有效激发了文旅市场活力。一个极具“扬州味”的文旅IP正在形成。

“所有人都是景区的事业‘合伙人’。”蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委书记沈伯宏表示，在文旅深度融合发展上，景区上下探索穷尽式思考，围绕“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全范围覆盖，充分发挥景区文旅产业主力军作用，准确把握文化旅游发展阶段性特征和趋势性变化，进一步拉长产业链、产品链、价值链。

沈伯宏介绍，下一步景区将围绕“四季旺游”主题，进一步完善长春路沿线旅游全产业链，打造环瘦西湖、北护城河酒店集群和“世界美食之都集中品鉴区”；高水准构建以古运河为骨干的城市旅游体系，将古运河众多景点串点成线、串珠成链，努力把扬州段打造成大运河“最精彩一段”。同时，统筹景区景点、餐饮酒店、商业街区资源，统一包装营销，实现从景点单独营销向城市全域营销转变，打响景区旅游品牌，全力推进文旅产业持续健康发展，进一步围绕消费持续复苏做工作、强保障，形成景区自有文旅IP的消费闭环，进而带动整体高质量发展，争做文化旅游名城建设的示范区。

通讯员 徐亚洲 王超

记 者 李仁辂