江东时评丨期待老国货翻红更长红

前有蜂花因“到处捡箱子发货”被戏谑，后有活力28“老年主播团”出圈……近期，蜂花、郁美净、鸿星尔克、活力28等品牌，横跨直播间“组团带货”，成为备受瞩目的“新晋网红”。老国货翻红出圈后，能否持续得到消费者青睐，仍待检验。

老国货何以翻红？缘于它们在满足消费者使用需求的同时，还能满足人们的精神需求。让很多人没想到的是，老国货的消费人群中，很大部分是年轻人。老国货传递的积极价值观，能激发年轻消费者的情感共鸣和爱国热情。对中老年消费者来说，老国货能够满足他们的怀旧需求。这些，无疑是老国货成为“新晋网红”的助推剂。

值得提醒的是，“话题借势”让老国货品牌再度翻红，但当“79元套餐”热度逐渐散去，老国货品牌能否抓住机遇，把翻红变成长红，最终取决于能否与消费者建立新的消费关系。塑造品牌形象、不断满足新需求，才是老国货持续热销的关键。如果缺乏品质的支撑、产品的创新，仅仅靠制造流量或情感营销，恐怕新鲜劲一过，就会褪去热度，这显然不利于老国货的可持续发展。

消费者期待，这一波“79元营销”过后，五斤半的蜂花不会变成昙花一现的存在。一个好的国货品牌，应该蕴含着经济升级转型的信心、优秀传统文化的传承、审美系统的重新赋能。未来，老国货品牌应更加注重产品的品质，在品牌的定位、外观、效果等方面不断创新，把握消费者新偏好，坚守老国货价值观。不断尝试、验证、规划、交付，才能让老品牌持续翻红，实现与消费者的“双向奔赴”。