江苏无锡：“泥娃娃”重塑未来，让非遗“活起来”更“火出圈”

　　它是中国国家地理标志产品，也是年轻人喜爱的潮玩，更是文化创意品牌。穿越时空隧道缓缓而来，惠山泥人历久弥新。

　　9月27日—29日，2023中国大运河非遗旅游大会暨惠山泥人文化艺术节在无锡惠山古镇景区举行。古镇绣嶂街上，繁华的泥人市集再现，“塑”说着泥人的古往今来。作为无锡首批国家级非遗项目，当前，无锡对惠山泥人的保护传承步入了新阶段，全面激活惠山泥人的文化内涵，全面释放惠山泥人的功能价值，构建起可持续发展的非遗消费新模式。

　　守正+创新，“年轻面孔”接力非遗传承

　　惠山泥人文化艺术节期间，惠山泥人创意设计大赛在文渊坊举办了获奖作品展。除了获奖作品，中国工艺美术大师喻湘涟的《团阿福》等经典之作也呈现在现场观众眼前。

　　看到自己与同事丁淼合作的《富贵有余》获得一等奖，惠山泥人厂有限责任公司常务副总经理夏征的心情难以言表。惠山泥人始于南朝，盛行于明清。惠山泥人厂始建于1954年，2002年变更为股份制公司后，也并未改变传统手工艺行业日益势弱的局面。“2019年之前，厂里连续多年亏损，师傅最少时仅有20个。”夏征介绍，随着老一代工艺师退休，人才缺口越来越大。泥人厂生产的大多数作品，题材仍相对传统，对年轻人的吸引力不强；加之销售方式老旧，泥人保护传承乏力，泥人厂面临着生存危机。

　　为了让惠山泥人技艺传承下去，2020年9月，惠山泥人厂完成股权转让，引入民营资本。惠山泥人用“两条腿走路”打开创新之路。一方面，继续坚守传统“大阿福”和手捏戏文等老手艺；另一方面，通过一系列市场化举措，与更多当下的文旅热点相结合，让惠山泥人不再藏于深闺。今年初，无锡举办了“美好生活登山节”，惠山泥人厂为其定制了“惠山泥人奖牌”。奖牌设计者、惠山泥人厂高级工艺美术师周汉庆介绍，该奖牌对惠山泥人传统形象“阿喜”进行了创新，融合铝合金材质，使得奖牌兼具纪念意义和收藏价值。除了定制产品，工艺师们还在泥人的实用性上动脑筋。惠山泥人厂高级工艺美术师周璐设计研发的中秋定制款台灯、“大展宏兔”加湿器等好看好玩又好用的文创产品，大受欢迎。这些年，她带着惠山泥人一路开拓，作品在北京奥运会、上海世博会、米兰世博会等国际舞台上展出，获得国家、省市级比赛大奖，彩塑作品《回娘家》被中国美术馆收藏。而今，惠山泥人厂新招了一批“00后”学徒，厂外的职业泥塑艺人也成长迅速，惠山泥人的传承之路上有了更多新鲜的年轻面孔。

　　非遗变“潮玩”，让传统文化“变年轻”

　　走进惠山古镇景区的惠山泥人厂销售展厅，这里既有传统的手捏戏文、“阿福”“阿喜”，也有新潮的“NANIMOMO”系列文创。“NANIMOMO是惠山泥人的无锡话发音，惠山泥人潮玩叫这个名字，既贴切又有潮流感。”泥人厂文创设计团队分析，当下，动漫、游戏等衍生出的“二次元”玩偶很受年轻人欢迎，惠山泥人也应该有一个新的IP形象，增加其品牌价值，提升其知名度。于是，结合无锡特产与景点开发的NANIMOMO系列盲盒，以及泥人周边文创诞生了。产品推出之初，工艺师们曾有过担心，但看到泥人厂订单在稳步提升，大家的顾虑也渐渐消除了。在惠山泥人厂有限责任公司副总经理王杰看来，惠山泥人赋予了潮玩文化底蕴，而潮玩也让惠山泥人被更多人关注，从而更好地传承非遗文化。

　　围绕惠山泥人这一IP，无锡还在创造新的体验场景：迁址开业的无锡图书中心，入驻了NANIMOMO咖啡店，每逢节假日一座难求，成为读者们的休闲好去处；南长街上，NANIMOMO咖啡店已是网红打卡点，备受游客喜爱。在无锡，NANIMOMO咖啡店陆续开出十多家，在这些场景中，既有传统惠山泥人，也有新潮玩，点单区更有“阿福摩卡”“阿喜拿铁”“泥人美式”等以泥人为名的咖啡产品。一名店长介绍，咖啡店还在尝试“咖啡馆+泥人体验店”的业态模式，不少泥人厂员工被邀请加入，成为咖啡店内的泥人制作老师，工作日自己做作品，节假日手把手教游客。咖啡店打破了人们对惠山泥人的固有认知，营造了更符合年轻人需求的消费场景，让非遗真正融入生活。

　　探索“非遗+”，开创惠山泥人新未来

　　无锡正通过不断探索“非遗+”，开创着惠山泥人的新未来。在今年的无锡设博会现场，憨态可掬、喜庆吉祥的大阿福等惠山泥人吸引了大批观众围观拍照打卡，而一旁的惠山泥人咖啡以其独特的“文化感体验型”咖啡将美食与艺术文创完美融合。

　　而今，无锡加强惠山泥人与研学活动、培训项目、参观体验等的结合，持续开拓泥人市场。业内人士认为，非遗需要突破传统，勇于创新，随着旅游市场的变化，要让文化旅游逐渐与文化创作联系起来，用文化创作来促进文化旅游。文创产品、咖啡店、泥人研学游、泥塑艺术展……都是惠山泥人的流量导入口。敬畏历史、敬畏文化，丰富全社会历史文化滋养，才能更好地推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。时至今日，惠山泥人在变与不变中传承着历史文脉，彰显着时代风采。而随着科技的日新月异，传播手段更加便捷和多元，泥人文化也迎来了发展契机。非遗生活化的推动，离不开相关政府部门的“顶层设计”。今年，无锡启动了《无锡市“百匠千品”非遗传承创新工程三年行动计划（2023—2025）》，重点培养100名具有工匠精神的代表性传承人，打造1000项具有地方特色的非遗产品，惠山泥人被纳入其中。无锡也在利用创新模式和机制，促使惠山泥人形成新的转变、产业联动，锻造惠山泥人新的品牌价值。

　　据悉，无锡还将助推惠山泥人与食品、文创、服装类大型连锁品牌合作，让非遗与生活更频繁接触，将非遗资源转化为具有地方特色的产品和服务，更好地将传统工艺与现代审美和实用性需求相结合。（张月、韩玲）