汤山唱响文旅融合“四季歌”

欢乐水世界

游客在欢乐水世界冲浪池中开启玩水体验

汤山矿坑公园

直立人博物馆迎来一批又一批研学学生

古猿人洞景区

直立人博物馆

直立人博物馆夜景图

矿坑公园星空露营

“小暑大暑，上蒸下煮。”随着各地进入高温模式，纳凉消暑游受到市民青睐。汤山这个国家级旅游度假区，有山有水有温泉，也迎来了今年的客流高峰，直立人博物馆、猿人洞景区、水世界、矿坑公园等频频刷爆朋友圈，部分景区游客量再创历史新高。

在人们的印象中，泡温泉属于冬天，天一热，温泉就“冷”。随着气温不断攀升，温泉产业往往迎来淡季。但汤山淡季不淡、持续发热，秘诀在于其持续延伸“温泉+”产业链，丰富“四季汤山”内涵。

尤其是今年以来，汤山深入贯彻落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重大要求，以及“江苏文旅十六条”“南京提振文旅市场12条”等系列政策举措，统筹疫情防控和经济社会发展，在充分整合辖区旅游资源、扎牢疫情防控网的基础上，积极培育文旅消费新产品、新业态、新模式，充分激发文旅市场消费潜力，推动“四季汤山”焕发新活力。

做足水文章，休闲夏日体验再升级

8月2日上午9点，来自杭州的程燃一家驱车抵达“汤山一号”温泉酒店，办理入住后，便一头“扎入”水中，把恒温泳池、皮划艇、水中spa等亲水项目都体验了一遍。“在网上看到这里的温泉能‘乘凉’，特地赶来体验一下，果然很凉爽。”程燃笑着说。

相隔6公里外的汤山欢乐水世界内，数千游客身着五彩缤纷的泳衣，伴随着动感的节奏，享受一次又一次的海啸冲浪。完成升级改造重新亮相后，水世界迎来了又一个旅游旺季。

温泉，一直是汤山的“主打品牌”。汤山温泉日出水量近2万吨，常年水温60℃-65℃，含有30多种矿物质和微量元素，是中国最古老的四大疗养温泉之一，也是国内率先获得温泉水质国际双认证的温泉，素有“千年圣汤，养生天堂”之美誉。

然而，即使有着得天独厚的自然资源优势，昔日汤山旅游产业也难免被动地陷入司空见惯的“淡季困局”，面临“冬天来汤山，气温低而人气旺；夏天来汤山，气温高而人气低”的尴尬局面。

业内专家认为，夏季虽然气温上升，但市民在避暑、亲子、研学等方面的需求巨大，温泉产业淡季要想实现“突围”，除了传统的餐饮、民宿、酒店，还必须对夏天产品进行差异化的打造和搭配。

围绕“夏玩水”主题，10年来，汤山针对性引入欢乐水世界、推出特色“冷泉”项目等，为游客带来不一样的休闲夏日玩水体验。

阔别一年，汤山欢乐水世界今年新增多处遮阳设施，泡泡派对、海啸电音节、星光冲浪秀等特色活动持续丰富游客体验感。“每年暑假，家长带着孩子自驾赶往汤山，只为在这冲浪池中走一走、泡一泡、乐一乐。”欢乐水世界负责人介绍，景区自2012年开业以来，累计接待游客近500万人次，已成为华东地区影响力较大的水上主题乐园之一。

此外，汤山一号、云夕博物纪、易汤、一亩方塘等温泉度假酒店、民宿也因地制宜推出泳池、皮划艇、冷泉等亲水项目，刺激入住率稳中有升，“老温泉”正在汤山持续释放出“新活力”。

掀起研学热，暑期平均客流创历史新高

8月3日一早，直立人博物馆内迎来一批批参加社会实践研学活动的学生，在研究导师的带领下共同学习南京6亿年来的地质变迁和生物演化课程，探索近百万年来汤山的历史发展。

数据显示，今年暑期汤山亲子研学游显著升温，双休日单日平均客流已突破5000人次，创历史新高。探秘“火热”背后，汤山前瞻性的布局和审时度势推出的“吸粉引流”活动发挥着关键作用。

近年来，自然科普、劳动教育、爱国主义教育等研学活动越来越受到亲子家庭追捧。汤山拥有独特的山水风光自然资源优势和丰富的历史文化元素，在亲子活动和研学旅行的发展上具有先天优势。文体旅商融合发展的新业态，为汤山亲子研学游发展又添后天动力。

为大力发展全域亲子研学游，由汤山度假区制定方针，江苏汤山国际旅行社孵化运营的汤山自有亲子研学品牌“小汤圆·四季童行”应运而生。经过近三年的努力，汤山已建立起环境修复类研学基地——汤山矿坑公园、地质科考类研学基地——直立人博物馆、人文历史类研学基地——汤山古猿人洞景区&阳山碑材景区等10大亲子研学基地，并据此推出历史考古与生物发掘、自然博物、爱国主义教育等六大主题课程13个系列约100个亲子研学产品。其中，“化石小猎人”“博物馆疯狂夜”“野趣地质夏令营”“矿坑奇妙夜”等活动好评如潮，博物馆也先后被评为“中国地质学会地学科普研学基地（首批）”“自然资源科普基地”“江苏省科普教育基地”“南京市科普教育示范基地”。

今年暑假，汤山还针对重点消费人群，发布景区门票优惠政策，直立人博物馆、猿人洞等也纷纷推出暑期亲子研学活动，开展抖音线上达人推广活动，市场反响火爆。据悉，直立人博物馆已成功入选南京市第四批中小学生社会实践研学基地，自5月以来已开展50余场亲子研学活动，参与人次约900，多条研学产品被市文旅局选送纳入市教育局可选社会实践研学方案。

点亮夜经济

扬帆“文旅夜游”新蓝海

避开白天的炎热和喧嚣，夏天夜晚绚丽而浪漫，夜间经济作为文旅消费的新业态，近年来已成为各地瞄准发力的目标，争相抢占的“新高地”。今年南京出台《关于促进消费持续恢复增强服务业发展韧劲的若干措施》，提出要“重点打造后备厢文化市集、夏季夜生活节等特色活动”，促进文旅融合和夜间消费。

认真落实相关政策举措，今年汤山在欢乐水世界夜场等“夜经济”的基础上再发力，打造一批“好去处”，推出一系列“新玩法”，全力做好文旅消费升级大文章。

8月6日晚7点半，暮色下的汤山矿坑公园绚烂多彩，“盛夏·星空露营计划”再度欢乐来袭。现场，篝火晚会、DJ秀、灯光秀、后备厢市集等精彩活动圈粉无数，游客们尽情嗨唱，释放激情。“流量担当”当属大地灯光秀，1.1万平方米的大型山体投影上，电影、灯光、激光、雾森等“联袂演绎”，生动讲述地质环境变迁、自然万物演化、人类文明发展，还原大地之美。据悉，大地灯光秀每周六、周日晚7点半放映，一直持续至8月底。

喜爱安静的游客则早早“钻”进了位于矿坑公园西北角的矿山乐野·格调露营地，这里不仅风光旖旎、视野绝佳，还能享受烧烤、龙虾、啤酒等一站式服务及体验，吸引了不少亲子家庭和文艺青年前来体验。

夜晚的汤山，何止矿坑公园，汤山百联奥特莱斯、欢乐水世界等地都随处可见游客身影。更有大量游客专程赶来欣赏“焰遇·园博园”沉浸式音乐焰火秀，从浪漫耀眼的满园焰火到劲爆震撼的音乐表演再到嗨爆全场的摇滚乐队，人们踏着音浪和着灯光，嗨翻现场。

精彩的夜场活动不仅有效聚集人气，更带动汤山配套餐饮、住宿、购物等二次消费。数据显示，“夜经济”已成为拉动汤山今年夏季文旅消费的重要引擎，其中水世界夜场、矿坑公园等多个景区夜场游客量、销售额占比超全天的一半。

江宁区文旅局产业科科长张伟介绍，今年6月29日，江宁启动了“夏日限定·悦游江宁”品牌系列活动，发布以“夏享清凉”“夏寻清幽”“夏乐野趣”6大板块组成的夏季精品游线路，汤山作为江宁全域旅游的重要一极，持续推出实在给力的特惠措施和精彩纷呈的限定活动，有力促进和繁荣了江宁旅游市场。

10年来，最开始单一型的泡温泉衍生到如今“四季汤山”多元化链条,汤山在产业转型升级上积极探索实践，产生了“1+1+1＞3”的聚合效应。市民张莉是土生土长的汤山人，在她看来，10年间汤山变化巨大，“以前冬天常见大巴拖着游客来，泡完温泉就走，现在一年四季、从早到晚人流不断，身为一名汤山人，我非常自豪。”

本版撰稿 吕珂 张鹰飞 钱慧珺