江苏无锡：“一条街带火一座城”——文商旅深度融合撬动消费新活力

　　惠山古镇上，科学家咖啡新店开业，古风与现代感交织，吸引了不少游客消费打卡。南长街附近的阳春巷，三家黑珍珠旗下餐厅汇集于此，首店“朱光玉火锅馆”也将于六月下旬揭幕开市……人潮涌动，活力四射，入夏以来，无锡各大历史文化街区迎来客流高峰，上演着“一条街带火一座城”的盛况。

　　当下，单纯的“吃喝玩乐购”已不能满足消费者，人们对旅游、文化、休闲、购物的综合需求越发旺盛。尤其是年轻消费群体的崛起，更加注重消费的个性体验与人文气息。于是，历史文化街区成为人们逛街的首选，记者注意到，眼下，无锡各大历史文化街区为了提升消费吸引力，商业业态正在经历着一轮迭代升级，在推动“文商旅”深度融合过程中，街区个性也愈发明显。

　　首店偏爱历史文化街区

　　无锡古运河畔，时时上演着历史与现代、传统与时尚的对话。进入圣塘里的一家设计师买手店，仿佛进入了一家画廊，楼上楼下，墙边角落，布置有各具特色的展架场景，展示着相应的穿搭用品，错落有致。这是一家设计师及买手集合店，探索新鲜、独特、自我的设计。“我们致力于为女性的生活方式带来新的审美。”店主直言，之所以选择把店开在历史文化街区，是因为这里自古就涌动着潮流的因子。最近，不少类似的首店选择落户在清名桥历史文化街区。据梁溪区商务部门统计，清名桥历史文化街区今年已吸引入驻陈记顺和、猫十二等首店10家，小娄巷历史文化街区省级首店也已经增加到3家，呈现出与清名桥历史文化街区形成错位发展、互为补充的首店发展格局。

　　小娄巷街区运营方表示，首店往往也是网红店，能吸引源源不断的人流，也能聚集起先锋的思想和时尚的嗅觉。“我们会用更加舒适、开放的环境，积极发展‘首店经济’，在有限的商业空间中创造着更多元的体验感、选择感。”小娄巷相关负责人表示，在满足人们探秘尝鲜需求的同时，也期待“首店”为街区注入不一样的活力。

　　业态提升雕塑街区个性

　　承载着城市故事，独具特色的历史文化街区充满了逛街乐趣。最近，锡城的历史文化街区在业态布局调整上，不约而同地向满足人们“沉浸式体验”上倾斜。与其他科学家咖啡店不同，新开业的古镇店推出了古风点心盒以及文创小团扇，十分吸睛。“一直在对古镇的业态做调整、更新，为市民和游客供给更多新鲜、有趣和更有质感的旅游体验。”惠山古镇相关负责人告诉记者，为了能吸引匹配古镇气质的优质业态进入，不少店铺租金都采取一事一议的方式，有些还会通过联合经营来提升店铺的调性和品质，进而雕塑整个街区个性。

　　行走小娄巷历史文化街区，每家店似乎都有故事，甜品店民前豆腐将中国风的故事讲得淋漓尽致，无锡首家Crossover bar隐酒则是表达了爱与自由，洋食屋传递了法式生活方式与文化理念的融合。“小娄巷是有故事的，所以，我们也在选择有故事的商家。”小娄巷相关负责人告诉记者，一家适宜打卡的店铺，让游客在收获沉浸式体验之外，将故事传递给更多人。大院弄内，一家专注于葡萄酒社交生活的餐饮店，致力于为年轻人打造一个属于自己的葡萄酒社交空间。“环境很好，听了不少关于酒的故事。”“宝藏店铺，很有氛围感。”“喜欢的格调，门口的潮玩很吸引人。”在年轻的消费者看来，千年才巷因为这些小店多了不少新故事。街区运营方表示，目前，小娄巷的招商达成率100%，围绕打造城市文化生活聚集地的目标，不断优化业态，正在探索消费新场景。

　　打造“城市气质”文旅IP

　　历史文化街区自带城市文化基因与商业气息，是推动“文商旅”深度融合的重要场所。无锡正依托历史文化街区，积极推进文商旅创新融合发展示范街区建设，将“流量”变为“留量”。6月，“国潮啤酒龙虾音乐节”在惠山古镇上演。惠山古镇景区相关负责人透露，随着惠山古镇文商旅综合开发项目的纵深推进，古镇正在打造美食购物、休闲体验和非遗文化为一体的新国潮IP，为此，业态的升级调整、文商旅活动的构建也都以此为“圆心”展开。

　　近日，无锡运河古城文创旅游产业集聚区被认定为“省级现代服务业高质量发展集聚示范区”，无锡荡口古镇和梅里古镇上榜第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位名单。老字号新面貌、光影秀、新媒体艺术装置展、潮玩市集、梨园风情、民宿雅集，历史街区内新潮趣味的活动吸引着年轻人的驻足。无锡市文广旅游局相关负责人表示，近年来，无锡致力于夜间文旅消费场景的设计和主题营造，力促“文商旅”加速融合，开发了有独特IP价值的消费项目。接下来，无锡还将依托古镇街区，助推“文商旅”三大产业通过资源、要素、业态、市场、政策的交叉、渗透、重组，使其产生“1+1+1＞3”的叠加与放大效应，进一步提升街区感染力，打造具有“城市气质”的文旅IP。（韩玲、张月）