陶瓷“出海”向世界讲述发展新故事

已成型的陶胚在机器上飞速旋转，一旁的操作工人手握喷枪，两三分钟，陶胚就上了色……走进宜兴奕安陶瓷有限公司车间，硕大的厂房里工人们正加快赶制一批运往美国的订单，一旁的陶瓷花盆半成品依次排开很是壮观。在宜兴，说到陶瓷出口，必然会提到奕安的名字。而除了企业身份，奕安还是宜兴市文化出口基地的主理人，在2021年获评国家重点文化出口项目。

习近平总书记指出，要坚定文化自信，更好推动中华文化走出去，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。作为贯通中西文化、展示中国形象的“金名片”，宜兴陶瓷如何向世界讲述发展新故事？

融合创新

激活传统文化生命力

文化出口基地，之前记者脑海中想象的样子应该是偏工业风，然而走到现场却让人大为“惊喜”，像是进入一个大花园。“其实花园就是一个外贸产品的展示区。”宜兴市文化出口基地有限公司执行董事储诚亮介绍，一些花盆、户外休闲桌椅等正是进入欧美地区的主力产品。

而在基地展示区有4个展厅，里面的展品刚在两个月前正式对外开放。走进展厅，储诚亮如数家珍。曾出口海外的紫砂壶、均陶、青瓷、美彩陶和精陶等多个艺术品种，以及公司开发的文创产品等，将陶瓷艺术的美与历史的厚重感表现得淋漓尽致。而这些对于基地来说不仅是一个陶瓷文化的对外展示窗口，更是新时代陶瓷文化以新形式走向世界的灵感来源。

“部分展品是我们从日本高价回购的，这是其中之一。”指着橱窗中的一套四方花盆，储诚亮饶有兴致地介绍道。一百多年前在宜兴烧制并出口到日本的花瓶、笔筒、茶具等陶瓷产品，至今保存完好。1878年，宜兴紫砂工匠金士恒应邀东渡日本传艺，推动日本陶瓷业的发展，中日两国陶瓷文化交流一直以来较为密切。“如何让中国传统文化适应海外市场需求，一方面需要坚定文化自信，同时需要不断创新。”储诚亮说，收藏这些藏品是为了更好研究中国传统陶瓷，把好的基因传承下去，尤其是宜兴陶瓷“五朵金花”之一的青瓷需要大力振兴，青瓷较受国外市场欢迎，他们也致力于把宋代美学的那种极简之美在全世界传播发扬光大。

陈列在展厅门口的一只高达近50厘米的均陶花瓶惹人注目。上面的堆花图案不是龙、花等中国元素，而是“梵高版”向日葵。储诚亮解释，传统均陶花瓶的样式都为花鸟走兽，为适应国外市场需求，他们尝试釉水图案做出油画效果，最近开发的几款中西结合均陶花瓶，已引起部分客商的兴趣。

实力“圈粉”

陶瓷产品加快走出去

与文化出口基地的“文艺风”不同的是，奕安陶瓷则是满满的工业氛围，出口基地的商品都由奕安生产。“这是道路装饰用的吗？”面对记者的提问，奕安陶瓷有限公司董事长殷颖笑着指向了边上的托盘状陶瓷器件：“这两件东西需要组合起来用，像‘柱子’一样的是底座，而这个托盘里放上鸟食，就是喂鸟器，这也是我们的专利产品。”与花盆不同的是，喂鸟器需要人工徒手依靠模具来成型，而这样不起眼的东西在国外却“俏”得很。

在今年4月的广交会上，欧盟最大的花园产品进口商荷兰Mega Ceramic Holland与宜兴市文化出口基地签署战略合作框架协议，意向年进口宜兴花园园艺类产品1000万欧元，并与他们成功签订了2023年首张280万欧元的贸易订单。

“早在去年，双方就在线上进行了多轮洽谈，这次通过现场对比看样，最终拍板。”殷颖透露，小小花盆也有科技含量，这次签的部分花盆订单，是他们与中国地质大学合作开发的“会呼吸的”花盆，可以自身持续无衰减地释放高浓度负离子，净化室内空气，杀灭土中细菌，长效保护盆中植物。

前几年受疫情影响，慢生活在欧美等地成为一种潮流，养花、喂鸟、烧烤等蔚然成风，带动园林陶瓷产品的热销。“为加快订单生产，去年我们新上了一套自动化生产设备，效率提高6倍。”殷颖介绍，近几年，依托线上销售，外贸出口额始终保持超千万美元，陈设类陶瓷外贸出口稳居省内第一，产品销往欧美、东南亚、澳洲等多个国家和地区。

今年以来更是格外忙碌，来自海外的客商纷纷前来实地参观、打样，美国开市客超市订了12万件花盆，与韩国客商洽谈多家茶社茶壶及摆件等的合作意向。

擦亮“名片”

扩大国际“朋友圈”

宜兴市文化出口基地位于丁蜀镇的江苏省陶瓷产业园，在园区内四处转转，发现这里可谓是“藏龙卧虎”。宜兴彩陶工艺厂是国内最大的中高档陶瓷酒瓶生产基地，台宜陶瓷（宜兴）有限公司主营餐具、马克杯等陶瓷制品，长期与康宁、星巴克和迪士尼等国际知名大公司保持合作。

“下一步基地转型发展的重点是，大力发展跨境电商业务和线下文化交流洽谈。”储诚亮说，这就需要建立更广泛的文化输出联盟，一起推动宜兴陶文化产业的发展。

近日在无锡举办的第二届长三角跨境电商行业发展峰会及交易会上，宜兴市政府与抖音陶瓷茶叶基地就“国际紫砂陶文化产业园”项目现场签约，下一步，将借助TikTok、全球速卖通等平台流量优势、短视频带货生态资源全面开展紫砂产业跨境电商业务，据了解，今年紫砂跨境电商业务量预计将超过1亿元。

今年5月，宜兴代表团赴韩国开展经贸文化交流，在同为陶瓷产区的友城闻庆市，宜兴市陶瓷行业协会与韩国陶瓷文化协会就宜兴紫砂精品在韩国文化馆的长期展示、商品销售签订了合作协议。

对于陶瓷“出海”，丁蜀镇相关负责人表示：“不仅仅是日用陶瓷等商品的走出去，更是文化输出，提升国际化水平。依托高频国际交流，不断提升‘陶都宜兴’的国际知名度，以陶为媒广交朋友，同时助力项目招引、人才交流合作等。”

□伍诚达、胡志杰、蒋梦蝶