“面膜妈妈”变形记

从不摘面膜的“面膜妈妈”杨桂菲是一位全职妈妈，从不摘眼镜的“地图爸爸”钱佰万是一位宠妻狂魔，天生小卷毛的“小大人”哥哥钱一心是一个宠妈狂魔+宠妹狂魔，呆萌可爱的“小人精”妹妹钱一意是全家人的团宠。这是《面膜妈妈养娃》的四个主人公。凭着暖心搞笑的日常故事，这个动画IP仅仅在抖音平台就收获了超6千万的点赞。谁能想到，其背后的创作者是无锡90后女生袁青菁。

2019年9月，还在做品牌策划的袁青菁被另一家公司邀约创立一个全新的自媒体IP，方向为母婴，形式为动画，毫无自媒体和动画经验的袁青菁想起了自己印象最深的亲子类动画《大头儿子和小头爸爸》。“短视频带有消遣放松的娱乐属性，我想要这个IP具有治愈特征和陪伴感，场景具有生活气息，能够引发受众的共鸣。我当时就觉得，家庭亲子这个主题不错。”确定了主题后，下一步就是要设计人物形象，品牌策划出身的袁青菁提出了一个关键词“特色”。“要让观众记住，人物形象必须有高辨识度，才能脱颖而出。”经过团队的反复修改与讨论，最初的三个人物形象出炉了：爱美、永远敷着面膜、穿着旗袍的妈妈；穿中山装、一直戴着眼镜、不露眼睛的爸爸；身穿唐装、大头卷发的儿子，标题就叫《面膜妈妈养娃》。“特色”不仅体现在人物形象上，片中奶奶的配音都具有浓厚的“锡普”口音，袁青菁笑称，起初是为了省钱，所以都是团队的小伙伴和家人亲自“上阵”，后来有足够的预算了，去找了专业的配音老师，那种播音腔反而让大家觉得不习惯了，“对于我们这种在自媒体平台传播的轻漫来说，专业没那么重要，特色才是‘王道’。”

2019年9月《面膜妈妈养娃》从零开始，10月推出第一条视频，几期视频后播放量就破十万。“我记得有一条视频是邻居指责妈妈为什么一直玩手机，为什么要爸爸抱小孩，但其实我们想表达的是，养育孩子并不是妈妈一个人的责任。当时这条视频爆了10万+，应该也是引起了大家的共鸣，奠定了我们视频的基调：父亲也要参与育儿过程陪伴才能让亲子关系更加融洽。”随后的成绩令团队所有人感到惊喜与振奋——巅峰期每条视频都有千万播放量、最高的一条光抖音平台就获得了5800多万播放量、不少视频总平台的播放量都能破亿、获得抖音2020年度十大动画IP、第二届江苏省十佳自媒体账号……“我真的觉得自己很幸运，走了一条竞争压力比较小的动画赛道，出圈的背后是天时地利和一点点的努力。”四年前的袁青菁是视频“小白”，不懂人物形象，就找有设计经验的前辈请教；不懂分镜和脚本，就和团队一起在搜索引擎上看该怎么写。作为团队负责人，她给自己定的要求是：每天刷100条视频，并在表格中记录每条视频的特点与爆点，这个习惯，她坚持了三年。“我们当时是摸着石头过河，边制作、边学习、边成长。”

与高峰期一同到来的还有争议。“我认认真真地看了许多网友的留言，也反思了之前一些视频里存在的问题，或许是价值观导向不合适，或许是蹭热点，或许是坏人角色太工具化，后来也都努力在改进。”2021年后，因持续做同一个主题而感到灵感衰竭的团队同事纷纷离职，目前，《面膜妈妈养娃》的策划、脚本、分镜、剪辑、特效、运营、商务等都由袁青菁一人包揽，在主题方面，也有了明显的变化，不再跟着热点走，而做自己真正想表达的东西。社会事件、亲身经历、新闻报道、公益广告都成为袁青菁的灵感来源。“我想做一些有意义的视频，比如反诈宣传、社会公德主题的，安静地传递自己的价值观。”现在的袁青菁还在运营其他新媒体账号，“我不是面膜妈妈，也不是其他人物形象，我是一个独立的个体，是可以创造无限可能的袁青菁。”

（晚报记者 吴雨琪/文 受访者供图）