江苏无锡：“新夜态”呼应“年轻态”，夜游市场助燃文旅新活力

　　无锡动物园夜公园游客占全天54%，鼋头渚“鼋气嘉年华”期间每晚吸引近千名游客前往，惠山古镇夜游项目“仙游戏水节”拉动街区商户二次消费增幅超三成……今年暑期，各大景区都将目光聚焦于夜游，打造新场景，用“新夜态”吸引年轻消费者，拉动了无锡文旅市场的发展。

　　从这个暑期的夜游数据看，无锡的夜游经济的“新夜态”与游客群体的“年轻态”呼应了起来。暑期过后，各景区如何再接再厉输出更多文旅活力？沉浸式、新奇感和烟火气，这三个关键元素或是答案。

　　沉浸式

　　——“氛围”营造成为核心

　　沉浸式演艺、沉浸式街区、沉浸式展览……今年暑期，各景区更注重以创意策划和数字技术，为游客“拉满”沉浸式体验。每当夜幕降临，几经升级的禅文化体验项目《禅行》在拈花湾景区启幕，以半山衔日、拈花广场、五灯湖和微笑广场四个景点为载体，综合运用声、光、电、动态雕塑、无人机、AR等手段。“仿佛身临其境，很是奇妙。”蔡承烨早早在网上做好攻略，预订了一间景区内的客栈，赶在暑期结束前携妻带娃开启一段禅意之旅。据悉，拈花湾夜游前不久入选了“第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点”名单，该名单全国仅二十四席。

　　融合舞秀、演艺、打水仗、古风游戏、主题互动于一体，惠山古镇打造的夜游项目——八仙过海“仙游戏水节”，同样取得了亮眼成绩。夏夜穿梭在尊贤街上，与身着古装的“八仙”一同嬉戏游玩，探索古镇文化，玩累了还能打卡网红美食。活动自7月15日启动至8月25日收官，惠山古镇夜游项目全沉浸国潮街区平均每日接待游客超1000人次，实现门票收入20余万元。“目之所及，皆是难忘。”“氛围感强，孩子们都十分喜欢。”一些游客在相关APP上写下好评。

　　技术与内容的“双管齐下”，给这个暑期的无锡旅游体验加分。相关人士表示，景区要对这波热度进行复盘，以可持续发展和品牌建设的理念来推进后续旅游产品的优化和升级。

　　新奇感

　　——让感官在场景中“跳跃”

　　新技术、新创意打造新奇感，为游客呈现更多元的感官体验。这个暑期的无锡动物园不仅是小朋友的天堂，还吸引了不少“大朋友”前往打卡。7月14日至8月27日期间，无锡动物园开启夏季狂欢夜——觅光之旅，活动期间，动物园区的天鹅湖和犀牛盆地成为打卡热门地，多件“动物园科技艺术驻留项目”作品通过全息投影以及3D Mapping秀的形式上演。“通过数字科技的手段，融合动物行为学、生态学，以艺术化的表现形式，以声音、数字影像、装置等为载体，创新呈现关于动物与自然的信息和故事，为游客提供更新奇的视听感受。”无锡动物园相关负责人表示。今年无锡动物园夜公园开放期间，夜间游客人数达7.84万人次，同比去年增幅达37%。

　　除了营造科技感，景区亮化还注重打造立体、真实的夜间体验。暑假期间，投资800万元的九龙湾花星球灯光节进行布展，五彩缤纷的山海经、花星球神话森林、花星球空间站等创意主题灯组趣味十足。该景区还打破传统，首次尝试人物巡游互动表演。

　　创新是旅游发展的关键词，新奇感是考量文旅产品的重要元素之一。对于现有景区来说，需要有常看常新的亮点，或引入与景区气质相符的新项目，或引入契合当下需求的即兴活动等，以新意提升客群的黏性。

　　烟火气

　　——塑造全天候活力城市

　　“这里汇聚了很多青春元素，不仅有打碟现场和露天音乐会，玩累了还能逛逛文创、美食市集，没想到传统景区也很新潮。”8月27日，为期10日的鼋头渚“鼋气嘉年华”活动落下帷幕，来自苏州的游客张宸铭与同学相约无锡前来打卡：“蹦完迪后，坐在露营区来一杯啤酒、几串烧烤，这才是夜游该有的模样。”

　　夜游市场需要更多的“烟火气”释放消费活力。8月上旬，无锡经开区以落日、啤酒、音乐、露营为主题，联合江南大悦城打造“落日微醺派对”，为消费者创造一个新鲜有趣的生活场景；8月19日，“2023惠山之夜·九万里风鹏”啤酒音乐节惠山高新区（洛社镇）分会场开幕，活动方引入了淄博烧烤、肉食拼盘、家庭厨房、海鲜大咖等品类，可供千余人同时就餐……从白天到夜晚，浓浓的烟火气塑造全天候消费活力。

　　夜市的烟火气，让活动的经营者看到了年轻人消费行为的灵活性。关注这种灵活性，才能更好地满足正在转变中的文旅消费需求和消费习惯。“今年暑期的‘夜游经济’中出现了一些新的消费模式、生活方式、应用场景，年轻消费者买账的‘点’不一样，”业内人士建议，要持续推进品牌夜市的打造，重视网红爆款、打卡地的影响力，塑造“24小时活力”的业态组合，契合年轻消费者的文旅、休闲新需求。（张子秋）