“网红城市”该跳出“流量依赖”

新江苏·中国江苏网讯 在中秋国庆假期，一场音乐节，将河南省南阳市推上舆论的风口浪尖。南阳因举办中原迷笛音乐节在社交媒体引发现象级传播，然而在接近尾声时，又因露营区大量乐迷失窃事件导致城市形象遭到重创。

今年以来，从淄博烧烤到天津跳水大爷，再到南阳中原迷笛音乐节，“网红城市”的潮水一浪高过一浪。当社交媒体为城市营销打开更多想象空间，城市被“流量”选中的可能性增大，但也意味着“翻车”的概率增大。天津狮子桥的沉寂、南阳音乐节的尴尬，不由让人重新审视：怎样正确利用好“流量”？我们需要打造什么样的“网红城市”？

目之所及，“网红城市”似乎越来越多。一方面，社交媒体的裂变式传播，的确上演了一幕幕仅靠某个标志性景点就能变成“网红城市”的“流量传奇”。另一方面，一些城市挖空心思、下大力气争相打造“城市IP”，以图晋级“网红城市”。或无心插柳，或主动策划，“网红城市”频出也就不足为奇了。

打造“网红城市”是对城市资源和要素的重新整合。但“流量”带来巨大利益的同时，其潜在的挑战和负面影响也现实存在。突如其来的人流，极大考验城市承载能力；“网红夜市”看似流光溢彩，但交通堵塞、垃圾遍地、噪音扰民等问题，严重影响本地居民生活。

反之，一些势头正劲的“网红城市”，并非单靠流量“走红”。像西安，“吹过的风都是文化，脚踩的地全是历史”，它的风华和韵味，又岂是一个“网红城市”所能涵盖的？对它们来说，“网红”只是锦上添花而已。同样，一些城市虽然短期“爆火”，但缺乏综合实力、治理能力等支撑，缺乏长期主义的理性决策，缺少对经济规律的研判和审视。随着“网红效应”递减，流量必然会“过期”，城市逐渐消失于人们的视野之中。

“流量”不是目的，只是手段；“网红”并非孤岛，而是关乎整个生态。一座城市的长远发展，终究不能仅仅依赖流量。“网红城市”面临的真正考验，不是接不接得住流量这“泼天富贵”，而是能不能从追逐传播声量的“流量思维”，转变为创造核心价值的“价值思维”——流量来时，能否借势提升城市实力；流量去时，能否找到可持续的发展路径和动力。