和平桥街道：“老字号”搭上数字经济快车驶出发展“新浪潮”

中国江苏网6月22日南通讯 数字经济是一个新兴产业，和平桥街道“南大街商圈”作为南通老城区历史最悠久、业态最丰富、特色最鲜明的区域，是通城之根。近年来，街道一直致力于推动传统“老字号”与数字技术的融合发展，将数字化赋能老字号品牌，让其走上数字化、智慧化发展的“新浪潮”。

数字化转型提升老字号竞争力

临近端午，南大街老字号商家南通四宜餐饮的特色产品通过线上多平台销售满足顾客选购需求，这已是该商家通过数字平台实现线上销售和线下消费场景打通的多年营销模式，将传统的端午粽子、中秋月饼、重阳糕点等生产、销售业务数字化改造，让南通百年老字号糕点“走出去”，实现了更有益的融合发展新格局。借助数字化转型，“南通四宜”官方旗舰店、饿了么店、美团店等线上销售平台在不断壮大，目前，一半以上的销售已实现数字化，直至今年，线上销量同比增长了107.78%。数字化转型让四宜餐饮这家百年老店已实现从卖粽子、糕点向传播“南通人”生活方式、传播“南通城”传统文化转变，有效带动了周边店铺的增收和发展。

品牌形象宣传拓宽老字号影响力

和平桥街道高度重视环濠河片区做大做强数字经济产业，全力推动“数字产业化、产业数字化”，今年“五一”小长假期间举办的“南大街夏季购物节”，100个展位集中展示展销市内外老字号、非遗以及名特优产品，并通过现场直播、网上销售等形式，助力老字号和非遗产品拓展消费市场份额，推动老字号传承保护与创新发展，与市民共享品牌发展红利，是和平桥街道以数字化手段赋能传统老字号转型发展的缩影之一。“南大街商圈”企业利用大数据，挖掘和分析品牌潜在消费群体，优化老字号品牌形象宣传，拓宽老字号影响力。通过数据分析不断消费者需求，以服务产品开发为切入点，在消费者的喜好中寻找突破，同时借助网络、短视频等新媒体平台推广老字号品牌和产品，根据大数据分析的结果，找准消费群体定位、创新产品销售模式、提升产品口碑，老字号品牌形象宣传效果显著。

“互联网+”模式助力老字号转型升级

“数字经济”不仅是当前和平桥街道经济发展的“热词”，更是街道经济增长的主要动力，街道积极助力老字号转型升级，加快推进数字化、信息化、智能化模式转型。通过“线上+线下”“直播+电商”等多种方式，为老字号提供转型升级的新思路。通过加大对老字号品牌的宣传力度，在线上平台开设“和平老字号”专栏，集中宣传和推介一批“四宜餐饮”“良春中医药研究所”“老天宝银楼”等老字号品牌，支持和鼓励老字号品牌进行新媒体营销，以新媒体宣传促进老字号品牌发展。此外，和平桥街道还积极鼓励企业发展“网红经济”，今年以来，该街道已组织开展了4场直播带货活动，进一步提升线上销售服务能力，以打造“数字经济高地”为目标，聚焦数字产业、数字技术、数字应用三大领域，通过培育数字经济骨干企业、打造“网红经济”品牌、举办数字产业活动等方式，全方位推进街道数字化建设，实现经济社会高质量发展。（葛晓梅 李静然）